俄乌冲突以来，尽管俄罗斯在跟美西方和乌克兰打信息舆论战上下了不少功夫，甚至普京亲自操刀搞电视直播，但是俄罗斯的声音在全世界除了那些个别友俄挺俄和反美的国家听到外，很难影响改变美西方给俄罗斯造成的舆论陷阱和应对被动。这是为什么呢？
第一，恶人先告状，是信息舆论战中虽可耻却屡试不爽的招数
美打信息舆论战，把“先发制人”的战略思想贯彻得很好，总是率先发动进攻，让对方疲于应对。比如，在俄乌冲突发起前，美就抛出俄罗斯要于某月某日对乌克兰发起军事进攻。这个信息自然非常吸引全世界眼球。
这种情况下，俄罗斯到底是动手还是不动手呢。如果俄罗斯不动，美国就会给盟友和乌克兰说，你看我提前揭露提前威慑，制止了俄罗斯动手。如果俄罗斯动手，美国又可以说，你看我战略判断成功，提供的情报非常精确，对俄罗斯的侵略揭露得非常到位。
也就是说，不管事态后面怎么发展，美正反都能得分，却搞得俄罗斯很被动，不动手，那么自己想干的特别军事行动计划就胎死腹中，就被美国人扼制住了；动手，就被美国抓住机会，让世界舆论认为俄罗斯是早有了“侵略”乌克兰的预谋。最后，俄罗斯还是选择动手了，但不是美国人说的那个时间。
再比如，美西方和乌克兰指责俄罗斯士兵在俄乌冲突中残忍屠杀平民，世界舆论为此哗然。这个俄罗斯造成了非常大的被动，形象受到很大影响。俄罗斯当然不承认，但是这就需要俄罗斯去做大量的解释工作，去想很多办法证明没有这么回事。
也许就真没这回事。但是俄罗斯需要付出非常大的成本去解释去证明，以改变世界舆论对其的负面影响。但是这非常难，而且受的伤不一定能弥补。
大家一定还记得《让子弹再飞一会儿》电影里的一个片断，小六子被人诬陷多吃了一碗粉，小六子说没有，别人说不信，小六子一气之下最后剖腹自证。虽然，小六子最后证明了自己没有多吃，但是证明了又能怎样呢？你证明完了，真相已经不重要了，节奏已经带完，损失已经造成。
所以说，恶人先告状，而你要去证明没这回事，付出的成本代价会非常大，而且可能最后是人财两空。
讲到这，可能大家马上会想起美国前国务卿鲍威尔拿着一管洗衣粉在联合国控告伊拉克发展生化武器的场景，萨达姆自然很生气，想证明自己没有发生生化武器，可是即使现在大家都相信伊拉克没有发展生化武器，完全是美国一手制造的谎言，可是又有什么用呢，国家被美国打残了，萨达姆命也没有了，伊拉克人民的安定生活也结束了。现在又会有几个人去为萨达姆喊冤呢？
其实美国这个招数，对我们中国人来说，并不是什么新鲜高招，因为这就是过去的江湖骗子、封建迷信算卦式的招数。虽然，我们曾见过，但这一招将来是我们要非常警惕的，它会提前给你扣一个帽子，然后不管你做还是不做，最后都非常被动。
第二，骗子善造假，是信息舆论战中主动出击的惯用伎俩
美西方打消息舆论战突出追求“先发制人”，主动设置议题，在俄罗斯方面采取具体行动前就把获取到的消息情报公布出去，让俄罗斯为将要做的事情感到尴尬，并能让你把目光聚焦到他所要带的方向去。
美西方媒体善于抢先有意带偏见地报道，传递“洗脑”信息。比如，从美国媒体上看到的标题“五角大楼说，俄罗斯的战斗力量已经萎缩”，“战争开始近一个月，最令外界意外的是，俄罗斯在击败乌克兰空军方面竟然失败了”，“俄罗斯炮轰城市，乌克兰人积极抵抗”，“随着俄罗斯在乌克兰受阻，针对普京领导层的不满在不断酝酿当中”。再如，“俄军在乌克兰受阻，损失惨重”，“乌克兰人英勇作战，不断击退俄军进攻”，“俄军直接攻击居民区，俄军尽如此残暴”，等等。让大家一看到，就立马脑海里形成印象，俄罗斯怎么这个人呢？
美西方打信息舆论战，善于搞立场先行、无底线地搞政治正确，用偏见和谎言的报道对他人进行“洗脑”，毒化对方的认知，这需要引起高度警惕。其实，我们在信息舆论战上也遭到美国这些招数的恶心，包括新疆所谓“人权问题”、香港所谓“自由问题”和“新冠病毒起源于中国”等等，都是美先进行诬告泼脏水，然后逼得你不得不花大代价去“我没有”，这是很麻烦的一件事。
第三，好人总受伤，是信息舆论战要尽量避免的
从俄乌冲突各方信息舆论战看，这五点认识需清醒：
一是信息舆论战，只防守是绝对没有出路的，只作好人是没有出路的，只去讲大道理也是没有出来的，只做防守反击也是没有出路的。
二是信息舆论战，出路在于攻防结合，更在于以攻助守，主动设置议题非常关键，主动出击，让对方陷入“自证”、“解释”，让对方花大代价去“洗白”。
三是信息舆论战，既要引导境内人员，坚持正确的政治，站在国家利益上，也要注重世界范围内的舆论争取，不能只搞成自娱自乐，需要让全世界听到中国的声音，相信中国的故事。
四是信息舆论战，能不能打赢，关键取决于有没有构建起自己主导的话语体系，用“鸡语”跟“鸭子”讲，效果肯定不明显，构建中国版的世界话语体系已经到了非整不可的地步了。
五是信息舆论战，在信息网络非常发达的当今，要敢于善于用好社交媒体平台，要敢于善于用好民间“网红”，要敢于善于用好民间智库，要创新新时代的信息舆论人民战、整体战。
